Índice

Televisão

• Vantagens
• Meio audiovisual de grande impacto;
• Elevada eficácia com custo de contacto muito baixo;
• Excelente veículo para a demonstração do produto;
• Possibilita a cobertura a nível nacional, elevados níveis de qualidade e de penetração em todos os segmentos da população
• Grande flexibilidade: permite a selecção de vários períodos horários em programas distintos, com diferentes durações e sob a forma de patrocínio;
• Resultados rápidos em termos de cobertura e impacto.
• Desvantagens
• O tempo de vida de um spot televisivo é curto;
• Elevados custos de produção;
• Necessidade de orçamento elevado para um impacto mínimo;
• Obriga a um planeamento a longo prazo devido à saturação publicitária do meio;
• Dificuldade em alcançar um target muito específico.

Imprensa

• Vantagens
• Cobertura a nível nacional;
• Maior tempo de exposição da comunicação ao alvo;
• Possibilidade de contacto directo com o público;
• Grande flexibilidade em termos de regionalização, possibilidade de segmentação e variedade de formatos e localizações;
• Possibilidade de utilizar o receptor como veículo informativo;
• Não exige um orçamento elevado para um mínimo de impacto.
• Desvantagens
• Elevada repetição implica custos elevados;
• A fidelidade da audiência obriga a uma maior diversificação de suportes seleccionados para garantir um mínimo de cobertura;
• Elevado custo por contacto;
• Obriga a um planeamento a longo prazo devido à saturação publicitária e condicionamentos de ordem técnica:
• Baixos índices de cobertura em alguns segmentos da população.

Rádio

• Vantagens
• Custo por contacto muito baixo;
• Timings de produção curtos;
• Permite uma rápida concretização do planeamento devido à não saturação publicitária da maior parte dos suportes e características técnicas;
• Meio flexível que permite segmentar o público-alvo, "regionalizar", estar presente em várias durações e períodos horários específicos;
• Possibilita a obtenção de elevados índices de repetição;
• Elevada capacidade de exploração musical;
• Excelente meio no que respeita ao contacto directo com o público.
• Desvantagens
• Fraca demonstração e identificação com o produto;
• Proporciona níveis de cobertura muito baixos;
• Os elevados níveis de repetição provocam o rápido esgotamento da comunicação utilizada

Outdoor

• Vantagens
• Obtém elevados níveis de repetição;
• Não requer uma atitude de recepção do consumidor para entrar em contacto com ele;
• Excelente meio reminder da comunicação utilizada noutros meios, o que reforça os níveis de notoriedade;
• Grande flexibilidade em termos de regionalização, dimensão e forma (cartazes, painéis rotativos ou spectacolor, zepelins, etc.).
• Desvantagens
• Elevados custos de produção;
• Exige um planeamento a longo prazo devido aos necessidades técnicas de produção;
• Meio fraco para veiculação de mensagens publicitárias sofisticadas.

Direct Marketing

• Vantagens
• Possibilidade de contacto directo e personalizado com o público-alvo;
• Elevada possibilidade de segmentação do alvo a atingir;
• A eficácia nos resultados obtidos consegue-se através da utilização de técnicas específicas de comunicação.
• Desvantagens
• Escolha limitada dos alvos a atingir;
• Condicionamentos técnicos de produção obrigam a um planeamento a longo prazo;
• Grandes lacunas de listagens em alguns segmentos populacionais.

Internet

• Vantagens
• Possibilidade de segmentação a nível comportamental;
• Possibilidade de comunicação interactiva;
• Rápida evolução ao nível de penetração;
• No futuro haverá a possibilidade de identificar em pormenor cada contacto.
• Desvantagens
• Ausência de dados rigorosos de audiência;
• Fraco nível de penetração.

Cinema

• Vantagens
• Meio de grande impacto;
• Proximidade da possibilidade do consumo;
• Possibilidade de presença não tradicional (corredores, átrios);
• Predisposição favorável do alvo.
• Desvantagens
• Fraco nível de penetração;
• Níveis de repetição muito baixos.

Autor: PME Negócios